Estudiantes de UNIACC desarrollaron propuestas de comunicación para clientes reales Por Marcelo Cid / Septiembre de 2013 "Es la única forma de llevar lo que uno aprende en el aula a la práctica, en un mundo tan complejo como el de hoy". Así definió a la Campaña "Comunicaciones en el Siglo XXI", el gerente de Asuntos Corporativos de Aguas Andinas, Víctor Salazar, durante su visita a UNIACC. La carrera de Relaciones Públicas Corporativas desarrolló la ceremonia de cierre para el mencionado ejercicio académico/profesional. El encuentro se efectuó en el auditorio de la Universidad, en Avenida Salvador 1200, comuna de Providencia, instancia a la que fueron invitadas autoridades de las firmas participantes en la campaña. En la actividad, ocho agencias, compuestas por estudiantes de todos los niveles del programa académico, desarrollaron -durante un mes- propuestas de comunicación para Aguas Andinas, Colbún, Enersis y Fonasa. Para la directora de Relaciones Públicas Corporativas en UNIACC, Constanza Hormazábal, "los trabajos tuvieron una gran complejidad en que todas las empresas impactan con su servicio a millones de personas". Sin embargo, la autoridad académica destacó que "los alumnos tuvieron la capacidad de captar esa necesidad puntual de los clientes y traducirla en una propuesta concreta y viable". Por ejemplo, la jefa de Comunicaciones Externas de Colbún, Francisca Silva, definió como "una muy buena experiencia" la participación de la compañía en el ejercicio: "Estamos gratamente sorprendidos y muy agradecidos a la Universidad y nos vamos con las expectativas bien resueltas". El director creativo y de contenidos de Brandstory, Claudio Seguel, asesoró a los estudiantes en la dinámica de insertar en las propuestas las historias de las marcas, pero a partir de la experiencia y visiones de individuos. "Este modelo de escuchar la historia de las personas es mucho más efectivo que un plan de marketing", aseguró Seguel. En la versión 2013 del encuentro, la agencia Bonsai Comunicaciones -encargada de presentar la propuesta a Colbún- fue distinguida como la mejor del ejercicio académico y profesional. Las compañías involucradas también participaron en la comisión evaluadora. La estudiante Zuleimy Espinoza, quien tuvo la responsabilidad máxima en Bonsai, afirmó que el ejercicio abarcó "un rubro bastante complicado, en el que nunca tal vez me había visto enfrentada. Eso fue lo más atractivo de esta propuesta". En tanto, Romina Valenzuela, de la agencia Comienza, valoró el aprendizaje referente a las redes sociales, el que definió como "un tema bastante amplio" y que se vincula con "la vanguardia en las tendencias tecnológicas de la sociedad en general. Dentro de las empresas es súper importante". © 2013 Universidad UNIACC

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